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第一章為什麼現在要前進富裕層商業？

◎全球富裕層逼近1,100萬人，亞洲明顯增加

為什麼現在要將焦點放在全球的富裕層商業上？這個問題的答案，其實非常簡單。因為，今天全球富裕層正在持續「增加」當中。

觀察世界經濟的現況，2008年美國雷曼兄弟引發金融風暴，之後又發生歐洲債務危機等，全球性的經濟動盪接二連三。日本自從泡沫經濟崩潰之後，陷入所謂「失落二十年」的蕭條，要從谷底翻身似乎還得加把勁。在這個背景下，應該有不少人心懷疑：「富裕層正在持續增加，是真的還是假的？」

但是，「富裕層持續增加」卻是不爭的事實。因世界富裕層調查而廣為人知的法國凱捷諮詢公司，以及美國ＲＢＣ皇家銀行資產管理公司，發表了「2012世界財富報告」。依據這份報告，世界的富裕層人口達1,100萬人（2011年），比前一年增加了0.8％。

這裡所定義的「富裕層」，是指可投資資產（不包含自有住宅、耐久消費財、美術品等金融資產）價值超過100萬美元（約3,000萬台幣）的人。

檢視世界的富裕層，特別是在最近，發生一個很大的變化，那就是「亞洲新興金價走台灣銀行國家的富裕層人口」有日漸增加的趨勢。

「東南亞國協」的經濟成長十分顯著，該區域的富裕層人口增加率，也高居全球第一。特別是印尼、新加坡、中國大陸、香港及越南等國家或地區，富裕層層人口規模都呈現顯著擴大。值得一提的是，現今在新加坡，每六個人當中，就有一人擁有100萬美元的金融資產，真可說是「富裕之國」。

◎日本富豪快速增加，每七十人就有一個

另一方面，反觀日本的情況，2010年時，日本富裕層人口有174萬人，到了2011年，達到182萬人，創下歷史新高。僅僅一年當中，便增加八萬人。也就是說，在現今的日本，大約每七十個人當中，就有一人屬於富裕層。根據英國房地產巨擘萊坊（Knight Frank）與美國花旗集團2012年「財富報告」的預測，到了2017年，日本富裕層人口還會再增加15％。關於日本富裕層的詳細情況與特徵，將在第二章中深入解說。

由於整個世界及日本的富裕層持續增加，使得傳統的「富裕層商業」產生了變化。過往的商業模式掀起波濤，連帶著也孕育出許多嶄新的商機。

◎有錢人遨遊七大洋

當你詢問「請問您府上哪裡」，對方卻回答「我四海為家」時，你心裡做何感想？想必絕大部分的人當下會以為對方在耍你，或是在開玩笑吧。